Independentemente de você já ter uma empresa ou estar planejando abrir uma, se você está aqui, é provável que esteja enfrentando uma tarefa muito delicada de nomear uma empresa ou um produto.
Antes de começarmos, vamos esclarecer uma coisa. O nome da empresa e o nome da marca não precisam ser os mesmos. Muitas vezes, as empresas tendem a ter mais de uma marca sob a mesma propriedade. Por exemplo, o BMW Group detém a propriedade das marcas BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, da mesma forma que a The Coca Cola Company produz não apenas a Coca Cola, mas também Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade e várias outras coisas, embora cada uma dessas marcas possa, na verdade, ser uma empresa por si só.
As dúvidas que todo empreendedor enfrenta ao iniciar um negócio são muito comuns. Embora pareça simples, escolher um nome para sua marca não é pouca coisa e pode afetar muito o futuro da própria empresa.
O primeiro passo para criar uma marca é um bom nome para a empresa. Ele deve ser fácil de lembrar, pronunciar e entender. O nome de sua marca deve evocar uma associação clara.
Para começar, faça a si mesmo algumas perguntas:
Seu nome é fácil de lembrar?
É difícil de pronunciar?
O nome faz sentido para o que ele oferecerá?
Ele envia a mensagem que eu quero que ele envie?
Eu limito minha empresa ao escolher esse nome?
Como soa quando você o diz em voz alta?
O nome tem algum significado oculto?
Ela tem o mesmo significado quando traduzida para outro idioma?
A boa escolha de um nome de marca é o que realmente "prepara o palco" para o branding. Basta pensar em algumas das maiores marcas do mundo: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla e outras. Você não precisa de mais informações para ajudá-lo a entender quem está fazendo o quê. Sem nenhuma explicação, você está familiarizado com todas essas empresas. Sabe quem elas são, o que fazem, o que significam para você e que sentimentos evocam.
Com o tempo, o nome começa a incorporar o significado, os valores, a confiança e o verdadeiro sentimento de uma marca. A nomeação da marca é uma parte muito importante do processo porque precisa comunicar todos esses significados aos consumidores. Portanto, não leve isso de forma leviana. É uma decisão que determinará o futuro de sua empresa, produto ou serviço.
Dicas rápidas para escolher um nome de marca
1. Na realidade digital em que vivemos, a primeira coisa que você deve fazer é verificar os domínios do site, pois, se ele já estiver ocupado, talvez seja melhor reconsiderar sua escolha. Você pode verificar a disponibilidade de seu domínio e reservá-lo aqui.
2. Pesquise na Web, pois mesmo que ninguém tenha o mesmo nome, verifique o que você obtém quando digita o nome de uma empresa ou parte de um nome em um mecanismo de busca. Isso não significa necessariamente que você não deva usá-lo, mas é uma boa informação para saber antes de tomar uma decisão.
3. Comunique-se com outras pessoas. Crie uma lista de nomes e analise-a com alguém cuja opinião você valorize. Deixe que ela lhe diga o que pensa e as associações que faz ao ouvir esses nomes.
4. Seja criativo! Pense no tipo de reação que você quer ver nas pessoas quando ouvirem ou lerem o nome da sua marca. Escreva as conotações em um pedaço de papel e classifique-as.
5. Evite nomes baseados em nomes próprios. Eles são difíceis de lembrar e é quase impossível criar uma marca a partir deles. Evite também nomes comuns que descrevam seu produto ou serviço, como empresa de consultoria ou agência imobiliária.
6. Também não use nomes geográficos. Além de ser difícil de lembrar, isso dificultará muito a mudança de local ou a expansão. Há exceções quando você deseja criar um negócio local, como um bar local.
7. Faça uma lista de palavras-chave, navegue na Web e anote todos os nomes de que você gosta. Em seguida, escolha seus favoritos e estude o processo de nomeação da marca deles. Ao considerar outros, registre todos os novos nomes e palavras-chave que vierem à sua mente durante o processo. A melhor maneira de criar uma série dessas palavras seria simplesmente pensar no que torna sua empresa única.
Enquanto estiver pensando em possíveis nomes, pense no que você quer que o nome diga sobre a sua marca. Seu nome deve destacar todos os elementos-chave de sua marca. Há quatro tipos de nomes de marca que você deve considerar:
1. Nomes descritivos
Eles representam o trabalho que a empresa faz ou o que é realizado com o uso dos produtos ou serviços da marca. O nome descritivo da marca é o tipo mais antigo de nome e há uma razão para isso. Eles são comprovadamente os mais eficientes. Eles transmitem imediatamente a mensagem central da marca para você. Veja o exemplo da Whole Foods: fica imediatamente claro para você que tipo de empresa você está vendo. Os nomes descritivos podem ser úteis para posicionar uma marca com muita clareza e são perfeitos para marcas iniciantes em que os clientes precisam saber exatamente o que a marca está oferecendo.
2. Nomes de acrônimos
Os acrônimos são, na verdade, abreviações de nomes descritivos. Veja o exemplo da BMW. Se você já se perguntou o que significa o nome do luxuoso carro alemão, é Bayerische Motoren Werke em alemão, que significa Bavarian Motor Works. Os acrônimos soam poderosos, são fáceis de lembrar, fáceis de pronunciar e são mais fáceis de marcar. Ainda assim, os acrônimos não têm alma. À primeira vista, eles não têm significado real e são mais abertos à interpretação.
3. Nomes fictícios
Algumas das marcas mais famosas do mundo, como Google, Twitter, Kodak, etc., têm nomes fictícios que foram criados apenas para nomear uma marca. Esse tipo de nome de marca tem uma grande vantagem, que é o fato de não haver restrições. Eles podem ser o que você quiser, mas há um problema. Nem todo nome fictício é bom para toda marca. Os melhores nomes fictícios são aqueles que são ressonantes e dão uma certa impressão.
4. Nomes de sensações/experiências (nomes evocativos)
Esse tipo de nome é mais difícil de desenvolver porque se baseia na experiência que o consumidor tem depois de usar um produto ou serviço de marca. Os nomes de sentimento são uma escolha de algumas das marcas mais populares, como Apple ou Amazon. Esse tipo de nome de marca deve evocar determinados sentimentos sempre que você reconhecer a marca ou usar seus produtos ou serviços.
Eles são muito difíceis de dominar porque, às vezes, é difícil associar um nome de marca a uma determinada experiência ou a um valor específico que você deseja que os clientes comparem à sua marca. Para criar esse tipo de nome, é preciso muita experiência e tempo.
Para inspirar suas próprias ideias, preparamos a lista dos 5 principais processos de nomeação de marcas em todo o mundo.
1. Coca Cola
John Pemberton, fundador da infame fórmula da bebida, procurou Frank Mason Robinson, seu sócio e contador, para pedir conselhos sobre o nome de seu produto recém-desenvolvido. Robinson, que sugeriu o nome Coca-Cola, acreditava que ele deveria representar a fórmula exótica do xarope da bebida - Coca, que era derivada das folhas de coca e Cola das nozes de cola.
2. Sony
O nome Sony foi extraído de uma palavra latina Sonus, que é a raiz de palavras como Sonic e Sound. O nome é facilmente pronunciado em todos os idiomas, é reconhecível e representa exatamente o que a empresa estava oferecendo.
3. Nike
O nome da maior marca de roupas esportivas remonta aos dias da mitologia grega. Nessas histórias, a Nike é representada como a Deusa Alada da Vitória. Ótima escolha para uma marca que lida principalmente com atletas, não é mesmo?
4. Amazônia
A primeira ideia de Jeff Bezos quando fundou a Amazon foi começar o nome da empresa com a letra "A", para aparecer no topo das buscas e das listas de contatos. Ele batizou a empresa de Amazon porque ela representava o maior rio do mundo e foi guiado pelo fato de que sua Amazon será a maior empresa do mundo.
5. Maçã
Com base em sua biografia, Steve Jobs batizou a empresa de Apple quando estava em sua dieta frutariana. Depois de visitar uma fazenda de maçãs, Jobs pensou consigo mesmo que "o nome soava 'divertido, espirituoso e não intimidador'".
CH
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